SE CREA EN PERÚ LA ASOCIACION LATINOAMERICANA DE CONSULTORES POLITICOS:
Entrevista a La Dra. Gianna Tassara Navarrete.
Autor. Dr. Carlos Jara Cuevas
04-09-2011
En este mes de septiembre se ha creado esta institución en Perú, es relevante estas iniciativas para contribuir a la mejora y dignidad de la política y de los políticos su mentora la Dra. Gianna Tassara Navarrete, nació en Perú en 1952, estudió Periodismo y Sociología en la Pontificia Universidad Católica de Lima Perú y el Doctorado en Ciencias Políticas en la Universidad Católica Santa María de Buenos Aires. Es Consultora Política con 30 años de experiencia y Docente Universitaria. Ganadora del Premio Internacional de Periodismo "Problemática del del Menor Excepcional"1979 Perú, Juegos Florales en Poesía 1974, Máster Honorifica por el Mejor Proyecto Empresarial 2006, Asesora especializada en Comunicación Gubernamental, Política y Social. Especialista en Lenguaje Corporal, Campañas Electorales, Liderazgo. Expositora en diferentes Seminarios y Talleres de la Especialidad. He desarrollado diferentes Investigaciones en el Área de los Derechos Humanos de los Sectores Sensibles de la Población. Recientemente fue distinguida por el Comité Internacional de Derechos Humanos de la Comunidad Negra de España por su compromiso e intervención intelectual y profesional con las causas de los derechos civiles y políticos de los afrodescendientes en América Latina. Ella es especialista en Marketing político un motivo más para presentarles esta entrevista:
La Campaña Política
CJC: Que es una Campaña Política
GTN: Una campaña política o campaña electoral es un esfuerzo organizado llevado a cabo para influenciar la decisión de un proceso en un grupo. En las democracias, las campañas a menudo se refieren a las campañas electorales, donde representantes son escogidos o se decide un referéndum. Una campaña política también incluye esfuerzos para alterar la política o ideología de cualquier institución.
CJC: Cuáles fueron los inicios de la Campaña Política
GTN: La política es tan vieja como la humanidad, y no está limitada a instituciones democráticas o gubernamentales. Algunos ejemplos de campañas políticas son: el esfuerzo para ejecutar o desterrar de Atenas a Sócrates en el Siglo V a. C., el levantamiento de la nobleza contra Juan I de Inglaterra en el Siglo XIII, o la puja para desbancar a Michael Eisner de la dirección de la Walt Disney Company.Se considera la primera campaña política moderna a la que llevó a cabo el primer ministro británico William Gladstone, entre 1876 y los 1880. Esta campaña (conocida como la Campaña de Midlothian, por la ciudad escocesa) consistió en una serie de discursos, algunos de más de cinco horas, sobre la política exterior británica en relación a las atrocidades que cometía el Imperio otomano contra los búlgaros
CJC: Cuáles son los componentes de una Campaña Política
GTN: La campaña se compone principalmente de tres elementos: Mensaje, dinero y activismo. La combinación estratégica de estos componentes resulta en muchos casos en el éxito de la campaña.
CJC: En que consiste el Mensaje
GTN: El Mensaje es una oración concisa que dice porqué los votantes deben elegir a un candidato. Simples ejemplos incluyen:
- "Juan Pérez es un hombre de negocios, no un político. Sus antecedentes en finanzas ayudarán a crear una disciplina fiscal al Estado."
- "Como nuestra sociedad experimenta un rápido aumento de criminalidad, y además dispone de un sistema educativo paupérrimo, necesitamos un líder que mantenga nuestras calles seguras y restablezca la dignidad en nuestras escuelas. Juan Pérez es ese líder."
- "En los últimos cuatro años, Julio Ramírez ha faltado a más de cincuenta reuniones de la Municipalidad. ¿Cómo puedes liderar si no apareces? Juan Pérez no hará la vista gorda con el gobierno."
El mensaje es uno de los aspectos más importantes de una campaña política. En una campaña moderna, el mensaje debe ser cuidadosamente creado antes de ser propagado. Las mayores campañas gastarán cientos de miles de euros en focus groups o encuestas de opinión, para saber cuál es el mensaje que se necesita para llegar a la mayoría de votantes en el día de la elección.
CJC: Qué importancia tiene el Dinero en las Campañas de este tipo
GTN: Entre las técnicas para recaudar fondos se incluyen reuniones entre el candidato y grandes donantes en potencia, solicitud directa por correo a pequeños donantes y el “cortejo” de grupos interesados que podrían terminar donando millones. Un ejemplo de éste último caso es la polémica que surgió en las elecciones presidenciales argentinas de 1989, en las que hubo sospechas de que el candidato peronista, Carlos Menem, recibió un gran soporte financiero para su campaña por parte de grupos islámicos a cambio de armamento.1 Otro ejemplo, mucho menos controvertido, es el apoyo que obtuvo la antigua candidata para las elecciones primarias por la presidencia estadounidense, Hilary Clinton, que recibió de la actriz Elizabeth Hurley la suma de 1.781 Millón de dólares estadounidenses para su campaña, el máximo estipulado por la ley nacional para una donación de esta índole.
CJC: Que es el Activismo
GTN: El activismo, es el capital humano, la infantería leal a la causa, los verdaderos creyentes que llevarán el mensaje voluntariamente. Usualmente las campañas tienen un dirigente encargado de tomar decisiones tácticas y estratégicas para hacer de esta fuerza humana una herramienta altamente beneficiosa. En épocas muy recientes el uso de las nuevas herramientas digitales en el activismo político ha demostrado gran potencial, haciendo que comience a hablarse de la Ciberpolítica, como una posibilidad cada vez más cercana.Los carteles propagandísticos son un clásico de la democracia moderna. El equipo de campaña, que puede consistir en un individuo inspirado o en un grupo de experimentados profesionales, debe pensar cómo comunicar el mensaje, recaudar fondos y reclutar voluntarios. La propaganda suele estar limitada por la ley, los recursos disponibles y a menudo, de la imaginación de los responsables.
CJC: Cuales son las técnicas de Difusion mas empleadas
GTN: Entre las técnicas de difusión más comunes se encuentran:
- El uso de los medios públicos de comunicación, mediante la franja electoral.
- Los medios de comunicación pagos: diarios, televisión, radio, vía pública y, cada vez más, Internet.
- Organizar protestas, maratones, disertaciones o cualquier tipo de evento.
- Escribir directamente a miembros del público.
- Recorrer centros urbanos, generalmente pequeños, durante un periodo de tiempo. Esto se conoce en los países de habla inglesa como Whistle stop train tour, ya que comúnmente (alrededor del Siglo XIX, cuando el tren se expansionaba y era un símbolo de progreso) esta técnica se daba en un recorrido en tren por pequeñas estaciones donde se daba un discurso. Actualmente el término derivó a cualquier visita con este objetivo.
- Destacar los puntos negativos o débiles de la competencia.
- Distribución de folletos u otros medios similares.
- Apariciones públicas, en las que se suelen dar gestos de unión con el pueblo
CJC: De que depende el éxito de una Campaña. el Candidato o un correcto manejo de la misma
GTN: El éxito de una campaña Política es la suma de ambos .pero yo diría que quizás lo más importante, es la credibilidad que ambos elementos puedan trasmitir al electorado. No debemos olvidar que al igual que en las Campañas Comerciales, sé esta “vendiendo” un producto real, y verificable. Denigrar al oponente nunca es un buen recurso y puede resultar un “Boomerang”.
Links de la Dra. Gianna Tassara Navarrete.
